Termék SEO: így optimalizáld a termékoldalaidat

A webáruházakban zajló konkurenciaharcban nem elegendő csak minőségi termékeket kínálni – a láthatóság ugyanolyan fontos. A termék SEO, vagyis a termékoldalak keresőoptimalizálása éppen ebben tud segíteni. De hogyan is működik ez pontosan? Ebben a cikkben lépésről lépésre bemutatjuk az alapelveket.

Mit jelent a webáruház termék SEO?

A termék SEO egy specializált területe a webshop SEO-nak, amely kifejezetten az e-kereskedelmi webáruházak termékoldalainak optimalizálására fókuszál. Míg a hagyományos SEO általában egy teljes webhely vagy blog optimalizálására irányul, a termék SEO elsősorban az egyes termékoldalak keresőmotorokban való megjelenésének javítására koncentrál.

A webáruház termék SEO tartalmazza, de nem korlátozódik

• Kulcsszókutatásra: Mely kulcsszavakat keresnek a vásárlók, amikor az adott terméket keresik?
• Tartalmi optimalizálásra: Hogyan lehet a termékleírásokat, címeket és egyéb tartalmi elemeket úgy kialakítani, hogy azok a legjobb eredményeket érjék el a keresőmotorokban?
• Képoptimalizálásra: A termékképek nem csak esztétikai szempontból fontosak. Az alt tagjeik és a fájlnevek is befolyásolhatják az SEO-t.
• Metaadatok kezelése: A meta címek és leírások, melyek a keresőmotorok találataiban jelennek meg, növelhetik az átkattintási arányt és vonzóbbá tehetik a termékoldalt a potenciális vevők számára.

Miért fontos a Termék SEO?

A digitális világban a vásárlók első lépése gyakran egy keresőmotor használata. Ha webáruházad és termékoldalaid nincsenek jól optimalizálva, könnyen elveszítheted a potenciális ügyfeleket. A termék SEO alapvető fontosságú, mivel:

• Versenyelőnyt biztosít: Megkülönbözteti az áruházadat a többi webshop-tól, növelve az online láthatóságot.
• Növeli az organikus forgalmat: Az emberek az első néhány találatra kattintanak a keresőmotorokban. Ha a termékoldalad az elsők között jelenik meg, nagyobb esélyed van a konverzióra.
• Célzott látogatók: Az optimalizált termékoldalak azokat vonzzák, akik már konkrétan az adott termékkel kapcsolatos információt vagy vásárlási szándékot keresik.
• Hitelesség: Az első oldalon megjelenő eredmények megbízhatóbbnak és relevánsabbnak tűnnek a látogatók számára.

A Termék SEO kiemelkedő fontosságú egy online vállalkozás számára. Ha figyelmet fordítasz a keresőoptimalizálásra és a fent említett szempontokra, hosszú távon növelheted a webáruházad sikerét.

Termék SEO előnyei és a termékoldalak optimalizálásának jelentősége

Miközben egyre több webáruház lép piacra nap mint nap, a verseny a vásárlók figyelméért egyre intenzívebbé válik. Ebben a környezetben nem elég csupán minőségi termékeket kínálni, a láthatóság és a keresési pozíció is kiemelten fontos. A termék SEO, vagyis a termékoldalak keresőoptimalizálása segíthet abban, hogy a webáruház kiemelkedjen a tömegből. De pontosan milyen előnyökkel jár ez a lépés a webáruház SEO-n belül?

1. Növekvő organikus forgalom

• Célzott látogatók: Az optimalizált termékoldalak a keresőmotorokból érkező, konkrét termékeket kereső látogatókat vonzzák.
• Jobb keresési pozíció: Azok a termékoldalak, amelyek megfelelően vannak optimalizálva, jobb helyezést érnek el a keresőmotorok találati listáján.

2. Növekvő konverziós arány

• Meggyőző termékoldal: A jól strukturált, érthető és részletes információkat tartalmazó termékoldal nagyobb eséllyel konvertál látogatót vásárlóvá.
• Hiteles értékelések: Az optimalizált oldalak gyakran tartalmaznak vásárlói véleményeket és értékeléseket, melyek növelik a bizalmat.

3. Javuló felhasználói élmény

• Gyors betöltődés: Az optimalizált termékoldalak gyorsabban töltődnek be, ami pozitív benyomást kelt a látogatóban.
• Mobiloptimalizálás: A mobil felhasználók számára optimalizált termékoldalak javítják a vásárlási élményt minden eszközön.

4. Versenyelőny a piacon

• Egyediség: A megfelelően optimalizált termékoldalak kiemelkednek a versenytársak közül.
• Márkaismertség: Azok a webáruházak, amelyek konzekvensen jelennek meg a keresőmotorok első oldalán, nagyobb ismertséget élveznek a célközönség körében.

A termék SEO tehát jelentős előnyökkel jár minden webáruház számára. Azok az e-kereskedelmi vállalkozások, amelyek befektetnek a termékoldalak keresőoptimalizálásába, hosszú távon élvezhetik a magasabb forgalmat, növekvő eladásokat és a piaci versenyelőnyt.

Termék név, meta title és meta leírás optimalizálása: Hogyan tegyük hatékonnyá a keresők számára? 

A terméknevek, title tag-ek és meta leírások keresőoptimalizálása elengedhetetlen a webáruházak számára, mivel ezek a komponensek jelentősen befolyásolják a termékoldalak keresőmotorokban való megjelenését. De hogyan is érdemes megközelíteni ezt a folyamatot? Nézzük!

Termék név optimalizálása

Az elsődleges lépés a terméknevek pontos és célzott kialakítása. Bár sokan alábecsülik ennek fontosságát, mégis elengedhetetlen az online sikerhez.

A termék nevének optimalizálása során a következőket érdemes szem előtt tartani:

• Pontosság: A termék nevének tükröznie kell annak valódi jellemzőit és tulajdonságait.
• Kulcsszó beépítése: Ha lehetséges, érdemes a legfontosabb, a termékkel kapcsolatos kulcsszavakat beilleszteni a termék nevébe, ügyelve arra, hogy természetes maradjon.
• Rövidség és tömörség: Az elhúzódó, túl hosszú terméknevek zavaróak lehetnek a vásárlók számára, ezért érdemes röviden és tömören fogalmazni.
• Egyediség: Kerüljük a túlságosan általános neveket, és próbáljunk meg egyedi, de mégis informatív címet adni a terméknek.

A következőkben példán keresztül mutatjuk be, hogy milyen a jó- és a rossz terméknév. 

A keresőoptimalizált terméknév általában a következőképpen épül fel: Fantázianév + szín + típus + kategória név

Lássunk egy konkrét példát: adott egy kategória “Skandináv szőnyeg” névvel. 

Rossz terméknév példák:

• Brand bézs norvég stílusú szőnyeg 150×200 cm
• Brand sárga színű kör alakú minimalista szőnyeg 150×150 cm
• Brand fekete-fehér szőnyeg északi stílusban 100×300 cm

Jó terméknév példák:

• Brand bézs színű skandináv szőnyeg 150×200 cm
• Brand sárga színű kör alakú skandináv szőnyeg 150×150 cm
• Brand fekete-fehér skandináv szőnyeg 100×300 cm

Meta cím optimalizálása

A title tag az a kis szövegrészlet, mely a böngészők fülein és a keresőmotorok találati listáján jelenik meg. Ennek optimalizálására az alábbi tippeket érdemes megfogadni:

• Kulcsszó elhelyezése: A legfontosabb kulcsszavakat érdemes a title elejére helyezni.
• 60-65 karakter: A title tag hossza legyen 60-65 karakter, azaz 250-580 px közötti. A meta címek hosszát itt tudod ellenőrizni. 
• Brand név beillesztése: Érdemes a brand nevet a title végén elhelyezni, erősítve ezzel márkaismertségedet.
• Kerüljük az ismétlést: Ne ismételjünk kulcsszavakat a title tagben, és kerüljük az általános, nem informatív szavak túlzott használatát.

A termék nevének és meta címének megfelelő optimalizálása tehát alapvető ahhoz, hogy a termékoldal elérje a kívánt láthatóságot a keresőmotorokban. Az egyszerű, de hatékony technikák alkalmazásával növelhetjük az oldalunk organikus forgalmát és javíthatjuk az általános felhasználói élményt.

Termék meta leírása

A termék meta leírása szintén kritikus szerepet játszik a termék SEO-ban. Ez a rövid, többnyire 150-160 karakterből álló szöveg megjelenik a keresőmotorok találati listáján, és általában egy rövid összegzése az adott terméknek. Mivel ez az egyik első dolog, amivel a potenciális vásárlók találkoznak a keresés során, elengedhetetlen, hogy vonzó és informatív legyen számukra. 

Íme néhány tipp, hogyan készíthetsz hatékony meta leírást:

• Tömörség: Mivel korlátozott a karakterek száma, lényegre törően, mégis meggyőzően kell bemutatni a terméket.
• Kulcsszavak: Mivel a termék meta leírása esetén a kulcsszót vastag betűvel emeli ki a Google a SERP-ben (keresőmotor találati listájában), az figyelemfelkeltő és közvetetten növelheti a CTR-t.
• Felhívás a cselekvésre: Egy rövid felhívás a cselekvésre („Rendelj most!”, „Válassz!”) motiválhatja a felhasználót, hogy rákattintson a linkre.
• Egyediség: Minden termékoldalnak egyedi meta leírással kell rendelkeznie, hogy a keresőmotorok ne tekintsék duplikált tartalomnak. Azonban abban az esetben, ha meta sablont használunk, csupán a termék név változtatásával is egyedivé tehetjük az egyes meta leírásokat. 
• Pontosság: A meta leírásnak tükröznie kell a termékoldal tartalmát. Téves információ vagy túlzott ígéretek csalódott vásárlókat eredményezhetnek.

Egy jól megírt termék meta leírás növeli az esélyét annak, hogy a vásárló rákattint a termékoldaladra, növelve ezzel a webáruház forgalmát és a potenciális értékesítéseket.

Milyen egy értékes termékleírás?

Az értékesítés során a termékleírás kulcsszerepet játszik. Nem csak azt a célt szolgálja, hogy információt nyújtson a termékről, hanem azt is, hogy meggyőzze a vásárlókat arról, hogy milyen előnyük származik abból, ha a te termékedet vásárolják meg. Egy jól megírt termékleírás emeli a termék értékét a vásárló szemében, és növeli a konverziós arányt. De milyen is az értékes termék leírás? Összegyűjtöttünk néhány alapelvet és tippet az írásához.

1. Világos és pontos

• Egyszerű nyelvezet: Kerüljük az iparági zsargont vagy a túlzottan bonyolult kifejezéseket, hogy mindenki számára könnyen érthető legyen.
• Fontos információk kiemelése: A termék alapvető jellemzőit és előnyeit a leírás elején érdemes bemutatni. 

2. Célközönség-centrikus

• Ismerd meg vásárlóidat: Ha ismered vásárlóidat, könnyebben tudsz a számukra megfelelő nyelvezettel és stílusban írni.
• Megoldásorientált: Mutasd be, hogyan oldja meg a termék a vásárló problémáját vagy hogyan elégíti ki az igényeit.

3. SEO-barát

• Kulcsszavak beépítése: A fontos kulcsszavakat természetesen érdemes beilleszteni a termék leírásba, ugyanakkor ügyeljünk arra, hogy ne erőltessük túl.

• Strukturált formázás: Használjunk felsorolásokat, alcímeket, hogy a leírás átlátható legyen és a keresők is könnyen indexelhessék.

4. Vonzó vizuális elemek

• Kiemelések: Az igazán fontos információkat érdemes félkövérrel vagy egy eltérő színnel kiemelni.
• Képek és videók: A szöveges leírást érdemes kiegészíteni magas minőségű képekkel, esetleg bemutató videókkal.

5. Felhívás cselekvésre

• Motiváld a vásárlót: Egy rövid, de hatékony felhívás a cselekvésre („Vedd meg most!”, „Ne hagyd ki ezt az ajánlatot!”) serkenti a vásárlási döntést.

6. Átlátható és könnyen olvasható

• Logikus szerkezet: Gondoskodjunk arról, hogy a leírás logikusan legyen felépítve, lépésről lépésre vezesse végig a vásárlót.
• Használjunk bekezdéseket: Törekedjünk arra, hogy rövidebb bekezdésekben adjuk át az információt, hogy a szöveg ne legyen túlzsúfolt.

7. A termékleírás hossza

• Ne legyen túl rövid: A túlságosan rövid termékleírás nem ad elegendő információt a termékről, ami elriaszthatja a vásárlókat.
• Ne legyen túl hosszú: A túlzottan hosszú leírásban pedig könnyen elveszhet a lényeg, és a vásárlókat elriaszthatja az olvasás terjedelme. Az optimális hossz egyensúlyt kínál a részletesség és a tömörség között.

8. Long-tail kulcsszavak használata

Amennyiben specifikus, hosszabb kulcsszavakat azonosítottál, melyek a termékoldalakhoz kapcsolódnak, érdemes azokat beépíteni a termékleírásokba és a terméknevekbe is.

Egy jól megírt termékleírás a kiegyensúlyozott kombinációja az informatív és meggyőző elemeknek, melyek együtt dolgoznak annak érdekében, hogy a potenciális ügyfeleket a vásárlás felé vezessék. Ha követjük a fenti alapelveket, jelentősen növelhetjük webáruházunk hatékonyságát és a vásárlók elégedettségét.

Íme egy minta termékleírásra:

Termék vélemények

A termék vélemények hatalmas befolyással lehetnek a vásárlói döntésekre. A felhasználók gyakran támaszkodnak más vásárlók visszajelzéseire, hogy megbizonyosodjanak egy termék minőségéről vagy annak megfelelőségéről. 

A vélemények megjelenítésének előnyei:

• Megbízhatóság: A pozitív vélemények növelik a termék és a webáruház hitelességét.
• SEO előny: Az egyedi vélemények friss és releváns tartalmat kínálnak, ami javíthatja a termékoldal rangsorolását.
• Vásárlói elkötelezettség: A véleménynyilvánítási lehetőség lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy aktívan részt vegyenek és közösséget építsenek.
• Visszajelzés: A véleményekből információt szerezhetünk a termékről és annak esetleges hiányosságairól, ami alapján fejleszthetünk.
• Strukturált adat: A termék vélemények a strukturált adatokon keresztül a találati listában is megjelenhetnek, ami szintén figyelemfelkeltő és a CTR-t is növelheti.

A termék vélemények tehát nem csupán a vásárlóknak adnak támpontot, hanem a vállalkozások számára is nélkülözhetetlen visszajelzést nyújthatnak. A jól kezelt negatív visszajelzések, bár elsőre ijesztőnek tűnhetnek, valójában lehetőséget kínálnak a vállalatok számára, hogy tanuljanak a hibáikból és jobbá tegyék szolgáltatásaikat. Ezenkívül a jól kezelt negatív vélemények növelhetik a vevők bizalmát is. 

Továbbá, a vélemények segíthetnek az üzleteknek megérteni a vásárlói igényeket és elvárásokat, így jobban személyre szabhatják kínálatukat. Emellett a termék vélemények biztosítják az átláthatóságot, amely manapság egyre fontosabb a tudatos vásárlók körében, akik nem csak a termék minőségét, hanem annak eredetét, fenntarthatóságát és az azt árusító cég értékrendjét is fontosnak tartják. Az adott termékről alkotott vásárlói vélemények ingyen generált, folyamatosan frissülő releváns tartalmak, amelyek valószínűleg fontos kulcsszavakat is tartalmaznak. Ezeket a Google UGC-nek, vagyis User Generated Content-nek (felhasználók által generált tartalmaknak) tekinti.

A termék véleményéket általában a termék adatai mellett lehet megtekinteni, ha pedig még nincs értékelve az adott termék, itt lehetőség van a vélemény írására is. 

Termékképek

A képek létfontosságúak egy termékoldalon, hiszen a vásárlók nem tudják fizikailag megnézni vagy megérinteni a terméket online környezetben. 

A termékképek szerepe és jelentősége:

• Minőség: A magas felbontású, professzionális képek növelik a termék vonzerejét és hitelességét.
• Különböző szögekből: Több kép különböző szögekből történő kínálata lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy alaposan megvizsgálják a terméket és így azt kapják, amire valóban szükségük van. Akár 3D fotó is használható.
• Zoom funkció: A részletek láthatóságának növelése érdekében a képeknek nagyíthatónak kell lenniük.
• Valósághű ábrázolás: Fontos, hogy a képek tükrözzék a termék valóságos megjelenését, méretét és formáját. 
• Imázsképek: Ha lehetséges, használjunk képeket a termékről valós környezetben, hogy a vásárlók könnyebben elképzelhessék azt. Ezt akár már AI-val is elkészítheted, ha csak studió fotó / renderkép áll rendelkezésedre: https://www.booth.ai
• Alt tag (helyettesítő szöveg): Minden termékképnél fontos az alt tag megadása, ami nem más, mint egy rövid leírás a képről. Ez nem csak a keresőmotoroknak segít megérteni a kép tartalmát, hanem a látássérült felhasználóknak is, akik képernyőolvasókat használnak. A releváns és pontos alt tag növelheti a weboldal elérhetőségét és rangsorolását a képkeresőben. 
• Képcím: A kép címének végére javasolt a domain nevet vagy a brandet is beleírni, ugyanis a cím az, ami megjelenik a képkeresőben.
• Fájlnév: A képfájlok nevét érdemes úgy választani, hogy az tükrözze a kép tartalmát és legyen benne a kulcsszó is, ami a termékkel vagy oldallal kapcsolatos. Például egy kék ruhát ábrázoló termékkép esetén a „kek-nyari-ruha.jpg” fájlnév sokkal informatívabb, mint egy egyszerű „img001.jpg”.
• Képméret: Bár a magas felbontású képek növelik a termék vonzerejét, fontos az oldal betöltési idejét is szem előtt tartani. A túl nagy méretű képek lassíthatják az oldal betöltődését, ami rontja a felhasználói élményt és csökkentheti a rangsorolást is. Ezért célszerű a képek méretét optimalizálni anélkül, hogy azok minősége jelentősen csökkenne. Az újgenerációs kép formátumok, mint a WebP formátum használata a javasolt megoldás. 

A termék vélemények és képek együttesen járulnak hozzá a termékoldal hitelességének és vonzerejének növeléséhez, ami pozitív hatással van az értékesítésre és a vásárlói elégedettségre.

Itt látható egy példa arról, hogy milyen a jó termékkép. A megfelelő minőség mellett látható, hogy a termék több szemszögből is le van fotózva, és valósághű környezetben is készült kép. Emellett a jobb felső sarokban nagyítási lehetőség is van. 

A termék oldalak technikai optimalizálása

A termékoldalak technikai optimalizálása elengedhetetlen SEO szempontból. A technikai háttér rendben tartása nem csak a keresőmotorok számára teszi vonzóbbá az oldalt, de a felhasználói élményt is javítja, ami közvetlenül hat az értékesítésekre. Vegyük sorra a legfontosabb technikai tényezőket.

Termék URL

Az URL (webcím) az első dolog, amit a keresőrobotok és a felhasználók látnak. Egy jól strukturált, érthető URL segíthet a rangsorolásban és a felhasználói élmény javításában.

Egy jó termék URL:

• Rövid és lényegre törő: Kerüljük a felesleges karaktereket és szavakat.
• Kulcsszavak: Tartalmazzon releváns kulcsszavakat, de kerüljük az azok túlzott ismétlését.
• Könnyen érthető: Az URL-nek közvetítenie kell az oldal tartalmát még a kattintás előtt.
• NEM tartalmazza a következőket: Speciális karakterek, ékezetes karakterek, aláhúzás (aláhúzás helyett kötőjelet használjunk). 

Oldal betöltődés sebessége

A gyorsan betöltődő oldalak alapvetőek a jó felhasználói élmény érdekében, és a keresőmotorok is előnyben részesítik őket.

Hogyan lehet a termékoldalunk gyorsabban betöltődő?

• Képoptimalizálás: Csökkentsük a képek méretét anélkül, hogy csökkentenénk a minőségüket.
• Kód minimalizálása: Az elavult vagy felesleges kód eltávolítása gyorsíthatja az oldal betöltését.
• Tárhely optimalizálása: Használjunk gyors és megbízható tárhely-szolgáltatót.

Strukturált adatok

A strukturált adatok segítik a keresőmotorokat abban, hogy könnyebben megértsék az oldal tartalmát.

• Termék információ: Ár, elérhetőség, értékelések – ezek mind megjeleníthetők a keresési eredményekben strukturált adatok használatával.
• Schema.org: Ez az általánosan elfogadott szabvány a struktúrált adatok formázásához, melyet a legtöbb keresőmotor támogat.

Íme egy példa termék oldalakon elhelyezett strukturált adatokra:

Linképítés a termék SEO-ban

A linképítés a termék oldalak esetén is kulcsfontosságú SEO szempontból. A minőségi, releváns hivatkozások növelhetik az oldal hitelességét és rangsorolását. A linképítés azonban nem csak arról szól, hogy minél több hivatkozást szerezzünk oldalunkra. Ez a stratégia hosszú távon is segítheti a brand ismertségét, növelheti a forgalmat és elősegítheti az értékesítéseket.

• Minőség a mennyiség előtt: Egy jól elhelyezett, megbízható forrásból származó link sokkal értékesebb, mint sok alacsony minőségű.
• Termék értékelések: Megbízható iparági bloggerek vagy influencerek által készített termék értékelések jó lehetőséget kínálnak a minőségi visszahivatkozásokhoz.
• Partnerségek és együttműködések: Az iparági partnerekkel való együttműködés lehetőséget kínálhat kölcsönös linképítésre.

A linképítésnél a hangsúly a minőségen, a relevancián és az értékteremtésen kell, hogy legyen. A célod nem csak az, hogy linkeket szerezz, hanem olyan hivatkozásokat, amelyek valódi forgalmat és érdeklődést generálnak márkád és termékeid iránt.

Végszó

Bátran kimondható tehát, hogy a termék SEO nagyon fontos egy sikeres webáruház számára. Mivel azonban a termék SEO nagyon sok időt és befektetett energiát igényel, javasolt elsősorban a húzó termékek optimalizálására koncentrálni. A fent említett lépésekkel hatékonyan növelheted a termékoldalaid láthatóságát a keresőmotorokban, ami több látogatót és vásárlót eredményezhet. Ne hanyagold el ezeket az alapelveket, és érj el javulást a forgalomban és az értékesítésben!